来源：南方都市报
2023-06-17 10:48:02
南都讯 记者蔡丽怡实习生卓玲从演员、主持人、导演，到如今作为TVB总经理，曾志伟一直以“开心果”的形象活跃在大众视野里。面对短视频直播掀起的时代浪潮，曾志伟选择积极拥抱，用全新的方式向观众传递快乐。6月11日下午1点，曾志伟携TVB“奖门人家族”以及TVB新秀在快手开启直播首秀，一身休闲装扮的他，全程活力满满、亲和热情地与粉丝互动，连麦游戏PK环节更是让直播间的气氛热烈非凡。在满屏的弹幕中，“太好玩了”频频刷屏，这也是网友对这场直播最直观的感受。
据主办方透露，曾志伟的快手直播首秀收获了累计观看人次4442.5万、直播间点赞次数破363万的亮眼成绩，其个人快手账号“奖门人曾志伟”也迅速涨粉50万。在接受南都记者的采访中，曾志伟谈到，自己回TVB后一直在尝试做创新的节目，不断拓宽内地平台与香港电视台合作的新模式、新玩法。他形容做电视节目与做直播，就像餐厅要做出自己的招牌菜一样，不能光看观众喜欢什么，还要创新、发明出自己最好的产品。
(资料图)
回忆杀与新玩法齐上阵
曾志伟邀请直播间老铁一起嗨
6月11日下午的直播一开场，曾志伟便透过镜头带网友走进TVB电视城的台前幕后，从贴满了经典剧目的储物柜，到艺人的服装间和化妆间，以及正在举办第二季《中年好声音》歌手招募的录影棚，用第一视角让观众对TVB有了更多了解。随后，他的好兄弟、《奖门人》中的好搭档阮兆祥现身直播间，与曾志伟聊起了当年录制这档招牌综艺的幕后趣事。
由曾志伟、陈小春、钱嘉乐、林晓峰等人开创的《奖门人》系列，从第一集开始就风靡香港乃至内地，是TVB最成功的综艺之一，其大胆爆笑的节目创意、层出不穷的游戏玩法，被同类节目竞相模仿。在直播间围观的网友们纷纷表示：“这是儿时的回忆啊”“太有意思了，好想和志伟哥一起工作”……
除了唤醒网友们的青春回忆，引发情感共鸣，在此次直播中，曾志伟还进行了诸多新的尝试，例如通过综艺元素、经典游戏的植入，让直播更有趣味性与吸引力。在与快手人气达人“大萌”的连麦中，曾志伟大秀主持技能，接梗抛梗十分丝滑，每个包袱都能精准戳到用户的笑点，双方的“方言教学”更是将直播气氛推向高潮。
除了新玩法，TVB新生代的加入也让直播间充满了青春与活力。此前，炎明熹在爆款综艺《声生不息·港乐季》中就已经通过扎实唱功收获了众多粉丝的喜爱，这次，曾志伟请来炎明熹助阵，与实力唱将谷娅㵟一起在直播间惊艳开嗓。“港乐风”近年在内地热刮，因唱粤语歌在快手平台走红的“广东雨神”，也作为此次直播的连麦嘉宾，连唱《难念的经》《沧海一声笑》等多首粤语金曲。在此期间，曾志伟邀请直播间的老铁共同参与“猜歌名”和“猜剧名”游戏，让网友也能成为这场直播的主角，尽情享受沉浸式的娱乐体验。
TVB艺人纷纷入局直播
撕掉完美人设，做真实自己更易“圈粉”
作为快手娱乐独家策划的《娱乐6翻天》系列直播之一，这次曾志伟的快手直播首秀，在形式上既保留了综艺节目的轻松氛围、网友对TVB的经典情怀，又充分发挥了直播所带来的实时呈现与及时互动的优势；在内容上也通过走心的交流、游戏的挑战，呈现了一位电视台总经理和他所带领的艺人们的真实形象，为直播间用户留下了新的记忆点与笑点。
据悉，曾志伟接下来还将与“奖门人”家族、大家耳熟能详的资深演员以及一些TVB新面孔在快手开启多场直播，解锁更多创新且充满娱乐性的直播体验。在接受南都记者采访时，谈到自己对直播的兴趣来源，曾志伟坦言：“来源是好奇。我这个人很喜欢尝试新东西，我从演员到当导演，后来做过电台 DJ 、做过舞台剧，连不会唱歌的演唱会我也做过，我什么都愿意尝试。做直播我最大的兴趣是，原来我能够与我的观众、一直支持我的朋友那么直接地交流，马上知道他们对我的感觉。我看到他们在弹幕上说：‘我看了20多年你的电影，我一定支持你！’我感觉大家像我的亲人、好朋友一样，我当然想介绍好的内容给他们看。”
区别于拍电视电影，直播会马上给出观众真实的反应，直播主持需要及时了解观众、调整自己来给到粉丝更好的体验，曾志伟说：“这对我来说是个挑战，也是当前与粉丝更好的交流方式。所以我一直在寻找新的直播方法，比如这次我把综艺的、游戏的元素放在直播里，也是我创出的一个新风格。”
TVB艺人今年纷纷入局直播，有人质疑，艺人因为有神秘感才会让观众有所期待，直播带货对艺人的屏幕吸引力或多或少有折损。曾志伟并不认同该说法，他说：“刚入行的时候，我们非常相信，明星都是看不到、摸不到的。我以前有一个很有名的前辈，他从来不会让我们看到他卸妆的样子，他觉得保持神秘感对演员很重要。但随着时代的发展，艺人已经跟观众走得很近，观众见过他们日常的生活，艺人为了与观众拉近，也会常常在社交网络上分享自己。明星的神秘感在这个年代已经越来越少。”在现代人眼中，撕掉完美人设、做真实自己的明星，更容易“圈粉”和保持热度。
曾志伟觉得直播是艺人提高曝光的一个路径，尤其是内地观众较为熟悉TVB资深艺人，但年轻艺人则不容易在内地出圈，他希望透过直播这个大家喜闻乐见的路径，将TVB的新人带给内地观众认识，让他们突破圈层，有机会在内地发展。对“奖门人”而言，通过入驻快手进行直播，增加了这一港综IP的曝光度，由直播引发的热议话题在社交平台广泛传播，会为节目带来长尾流量；对TVB新生代艺人而言，坐拥3.74亿日活用户的快手，也是其打开内地市场的不错选项之一。
香港与内地的娱乐合作将被重新定义
创新才能走得更远
据南都记者了解，截至目前，已有2100多个明星账号入驻快手，整体粉丝量超14亿。在明星类型上同样具有多样性，既有成龙、周杰伦等国民巨星，也有迪丽热巴、黄子韬、鞠婧祎等当红明星；既有郭德纲、岳云鹏等老幼皆知的喜剧明星，也有时代少年团等备受年轻人喜爱的新生代偶像组合。他们在平台上通过短视频分享自己真实可触的生活日常。
一方面，明星们会把充满烟火气的生活和人生状态搬到直播间，展示“真实”和“有温度”的魅力。比如，快手此前举办了黄子韬三十岁的生日直播、成龙出道60周年全球直播首秀；另一方面则是与明星作品的联动，比如周杰伦携新专辑带来的“哥友会”、年度热剧《狂飙》剧组演员空降快手直播间，包括接下来陆续开启直播的《乘风2023》的姐姐们，不但满足了网友的娱乐需求，也为剧综宣传开辟了新阵地。
这次曾志伟携TVB众星在快手开启直播首秀，也是他的一次探路，尝试拓宽内地平台与香港电视台合作的新模式和新玩法。接下来，他还想在短剧、短综等方面与内地平台拓展合作新空间。“我回来TVB两年多了，每一天市场都在变化。我要带着TVB的电视人一块到内地，去了解、去看明白，我们才可以不停地变，希望与观众拉得更近。”谈到TVB除了“回忆杀”，还能给内地观众带来什么，曾志伟感慨说，除了做观众喜欢的、市场受欢迎的东西，他们也需要不断创新，“我们以前拍电影常说：你不要问观众（喜欢看什么），就跟餐厅点菜一样，不要说你们想点什么菜，而是我们做什么菜给你吃。如果你老是看大数据，只做观众喜欢的，你就没有创新的东西。我们想做一些新的菜品，做我们自己发明的最好的产品，让走进来的人知道‘好吃、想吃’，要创新才能够走出去。”
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