软文引领推广潮流 或将取代广告的霸主地位 全球快资讯

来源:互联网

2023-02-10 20:33:17


【资料图】

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关于广告推广,民间曾有这么一段调侃:一个人不幸去世,灵魂去天使面前报到。天使问他想去天堂还是地狱,他不假思索的说当然是天堂。天使告诉他在选择之前可以跟自己去参观考察一下。走到一个地方,这人看到有很多人穿着白色的袍子百无聊赖的在草原上来回转悠,众天使挥舞着翅膀吹着笛子。天使告诉他:“这就是天堂。”然后,这个人跟天使又来到另外一个地方。这个地方灯红酒绿,歌舞升平,人人都挂满了满足兴奋的笑容和神情,天使告诉他这就是地狱。然后,天使又问这个人到底选择去哪里。此人脱口而出:“当然是地狱。”语音未落,就见地狱里出来许多青面獠牙的魔鬼,七手八脚架起他就走。而先前一派欢乐的地狱也立刻变得阴惨惨的,一片苦风凄雨。此人心慌不堪,赶忙向天使喊道:“你刚才带我看的可不是这!”正在远去的天使头也不回的说:“你刚才看到的是广告。”由此可见,大众对于广告的看法是多么的负面。

根据相关资料,随着实力的增长,广告宣传投入已成了继人力成本、技术成本、生产资料之后的最大投入。随着网络时代的来临和网民的增加,网上冲浪已经渗透到每个人的生活中。广告宣传的需求日益增长,但是硬性广告因为缺乏可读性、趣味性和公益性不被受众欢迎,其传播范围和传播效果自然大打折扣,其宣传效果可想而知,不客气的说,硬广告很可能会因为观众的逆反心理得到相反的结果,这对企业来说,很可能会得不偿失。

所以软文就在这种效果越来越低的广告时代,越来越受到商家的青睐。一篇优质的软文并不只是给消费者们带来舒心的体验和不露声色的品牌信息推广,因为具有的潜在的传播性,让软文的威力成倍递增。要做好软文推广并不是一件容易的事情。需要有创新精神的营销团队来构思、策划、文案。一家好的营销团队,营销的每一个细节都蕴含着软文精神无所不在的创意。就像一场具有悬念的大片,从头至尾让观众们得到的都是从内到外的享受。这类广告因为具有丰富的趣味性和刻度性,较好地满足了观众的心理,再不知不觉中让他们接受产品信息,巧妙地使受众记住了宣传内容,在轻松的氛围中达到传递产品信息的目的。事实证明,广告的潜移默化远比狂轰滥炸强的多。考虑观众的感受和心理,就能以柔克刚,四两拨千斤,达到极佳的宣传效果。

软文,简单的讲就是在一篇文章中植入广告,推销某个产品。和电影电视剧中植入广告一个意思。品牌经销商聘请写手在文章中软性植入广告,让读者几乎觉察不到,这种文章称为软文。新浪和搜狐每天的首页文章中有很多都是软文,而各大论坛的如数码相机性能评测等也都是软文,其主要目的是为了推销产品。软文的需求量越来越大,因为互联网的兴起,软文的宣传效果很好!目前有许多专门的软文推广公司,一篇普通的软文售价不菲,更何况经典软文。根据A6软文联盟的数据,目前其已有相当大一部分客户接受了此项服务。而效果也相当不错。

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